Direktwerbung

Di|rẹkt|wer|bung 〈f. 20〉 direkt auf einen (erhofften) Käufer zielende Werbung, z. B. durch Werbebrief, Mustersendung

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Di|rẹkt|wer|bung, die (Werbespr., Wirtsch.):

direkt auf einen möglichen Endverbraucher zielende Werbung (z. B. Direct Mailing).

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Dirẹktwerbung,

 

alle Erscheinungsformen der Werbung, bei denen im Gegensatz zur anonymen Massenwerbung ein unmittelbarer individueller Kommunikationskontakt mit den Zielpersonen angestrebt wird, z. B. Werbebrief (Direct Mail), Katalog, Prospekt, Kuponwerbung, im weiteren Sinn auch Messe- und Ausstellungsgespräche und der Einsatz von Außendienstmitarbeitern (Personal selling). Wegen genauerer Zielgruppenansprache, verbesserter Möglichkeiten bei der Adressenbeschaffung und genauerer Kontrolle des Werbeerfolges sowie der Möglichkeit, die Reaktionen der Umworbenen zu speichern und akquisitorisch zu nutzen (Response-Marketing), gewinnt die Direktwerbung zunehmend an Bedeutung. Umfrageergebnisse zeigen, dass die Direktwerbung relativ hohe Aufmerksamkeitswirkung und Akzeptanz besitzt. Neben gesetzlichen Beschränkungen (Datenschutz) gibt es auch eine Selbstbeschränkung der Werbewirtschaft (Robinsonliste).

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Di|rẹkt|wer|bung, die (Werbespr., Wirtsch.): direkt auf einen möglichen Endverbraucher zielende Werbung (z. B. Direct Mailing).